こんにちは！ピノキオ （@LifePinokio）です！
この記事は
このように思っている方の参考になる記事です！
SEO対策をするときによく耳にする「E-A-T」ですが、
この「E-A-T」は、Googleの検索品質評価ガイドラインで定義されてるWebサイトの評価基準で、SEOにおいてとても重要な要素です。
この記事で詳しく紹介するので是非最後まで見ていってください。
この記事でわかること
- E-A-T って何？？
- SEOにおけるE-A-Tの重要性
- E-A-T評価を上げるための具体的な施策
- E-A-TがYMYLで重視される理由
今回は、SEOにおけるE-A-Tの重要性について中心に解説したいと思います。
▶︎ブログ初心者が上位表示させる為に覚えるべきSEO対策の基本
▶︎SEOライティングとは？ ブログ初心者が上位表示させる為に覚える事
目次
E-A-T って何？？
EATとは、Googleが独自に定めた以下の3つの評価基準の頭文字をとって表現した造語です。
- Expertise（専門性）
- Authoritativeness（権威性）
- Trustworthiness（信頼性）
この「E-A-T」は、Googleの検索品質評価ガイドラインで定義されてるWebサイトの評価基準で、SEOにおいてとても重要な要素です。
「専門性/権威性/信頼性」が高いWebサイト・ページを評価することを明示してます。
それでは、E-A-Tの各項目について、見ていきましょう。
E：専門性（Expertise）
「専門性」とは、Webサイトが何らかの専門性に特化していることです。
例えば、
生活をテーマにブログを運営している雑記ブログ（①）と、ダイエットに特化した特化ブログ（②）があるとします。
ある読者が、「ダイエット」について検索したときに、
- ①の雑記ブログでは、ブログ内に1ページ（ダイエットにおすすめな運動の記事のみ）
- ②の特化ブログでは、ブログ内に、深く理解するために必要な関連トピックが紹介され、さらに各トピックについて具体的な解説ページが配置されている。（おすすめの運動、ダイエットに良い食べ物、低脂質高タンパクな料理、断食の効果）
EATにおける専門性（Expertise）がより高いと評価されるのはどちらだと思いますか？
ほとんどの方が、②を選ぶと思います。
専門性が高い方の高いジャンルに特化したWebサイトが、ユーザーのニーズを「早く」「的確に」満たせるのでGoogleからの評価も高い記事になります。
A：権威性（Authoritativeness）
「権威性」は、コンテンツの内容だけでなく、「誰が言っているか」を重視するものです。
- 第三者からの評価が高いか？
- 社会的認知度が高いか？
- サイトやSNSで紹介されているか？
が評価の基準となり、「この人（サイト）が発信する情報は語るに値する」とGoogleが選定します。
例えば、
ダイエットに特化した特化ブログが２つあるとします。
- 書いた人がどんな人かよくわからない、特に第三者からも紹介されていない。
- ダイエットのコツが「わかりやすい」「参考になる」といった感想がリンクなどで広く紹介されたり、過去に本や論文などを出版している経歴もある人気がある
EATにおける権威性（Authoritativeness）がより高いと評価されるのはどちらだと思いますか？
ほとんどの方が、②を選ぶと思います。
少しわかりにくかった方のために、もう１つ例を出すと、
野球好きの素人の情報よりも、野球指導者やプロ経験者のアドバイスの方が情報に信頼性がありますよね？
この場合、「経験」「肩書き」「資格」といった要素が権威性につながるのです。
権威性はすぐには構築できず、サイト運営者の長期的な戦略によって成長していきます。
信頼性（Trustworthiness）
「信頼性」とは、ユーザーにとって信用できる情報・サイト・運営者であるかどうかです。
具体的には
- ウェブサイトは、SSL化（HTTPS）されているか？
- 運営者情報や企業情報などが明確に記載されているか？
これが評価の基準となり、どこの誰なのか、信頼に足る企業や人物により運営されているか？ウェブサイトは個人情報が保護され安全であるか？が評価の基準となります。
例えば、
ダイエットに特化した特化ブログが２つあるとします。
- 個人運営のサイトで、WebサイトもSSL化されていない。
- 企業が運営しており、SSL化はもちろん、公式の会社情報に加えてプライバシーポリシーや規約など、利用者に対する責任や安全性の情報も公開している。
EATにおける信頼性（Trustworthiness）がより高いと評価できるのはどちらでしょうか？
ほとんどの方が、②を選ぶと思います。
信頼性はコンテンツの中身はもちろん、実在の人物が発信しているかも判断されます。
記事を書こうと思い、ビックキーワードで競合を調査したときに大体が会社が運営しているサイトが多いですよね。
ブログ初心者が、ビックキーワードで上位表示させるように頑張っても大きいサイトに勝てないのは、E-A-Tの評価が高いからです！
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SEOにおけるE-A-Tの重要性
SEOにおいてE-A-Tは特に注目されており、Googleはより重視するようになりました。
EATはすべてのウェブサイト運営者が意識する必要があります。
趣味のブログなどでは、あまりEATを多く気にする必要はありませんが、ビジネスとしてウェブサイトを運用し、SEO対策を行っているのであれば、E-A-Tを理解し、特化したジャンル内で知名度や信頼性を上げていくことはSEOにおいて非常に重要です。
このブログでも、専門性や信頼性を高めるために少しずつ改善に取り組んでいます。
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E-A-T評価を上げるための具体的な施策８つ
ここから、気になるE-A-Tを高める対策を紹介します。
必ずしも知名度のある有名人や大企業、医師やプロスポーツ経験者など、その道の「専門家」だけが評価されるのではありません。
もともと、無名だったブロガーの方でも、E-A-Tを高め、今では毎月１００万円収益を得ている方も増えてきています。
工夫次第でE-A-Tを高めることは可能で、実践できることはいますぐやってみましょう！
▶︎ブログ初心者が上位表示させる為に覚えるべきSEO対策の基本
施策①：ジャンルに特化する
まず専門性を高める大前提として、ジャンルに特化することが大切です。
何の情報について書かれているサイトなのかは非常に重要です。
特化サイトは１つのテーマに関連するコンテンツだけが増えるので、サイト内全てのコンテンツ同士の関連性が高いことから、サイト単位で内部リンク構築の促進ができます。
そうなれば、クローラーにサイトとしての専門性を見てもらえるので、結果的に特化サイトの専門性が高まりやすいということが言えます。
情報を浅く広くするより、何かジャンルに特化することが専門性をあげる近道です。
ちなみにですが、カテゴリの専門性を高めれば、雑記サイトでも特化サイトの専門性に勝れる可能性があります。
例えば、競合の特化サイトに劣らない関連記事数に増やしたり、内部リンク数を確保するなどして、雑記サイトのカテゴリごとの中身のコンテンツを増やし、専門性を高めます。
ただ、特化ブログに比べて、時間と効率が悪いので、注意してください！
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施策②：専門知識の量と質を高める
ユーザーに専門的な知識を多く提供している「量」のあるサイトは専門性が高いと評価されます。
そのためには、ジャンルに関連する情報も網羅することが大事になってきます。
日々インプットすることや、実際に自分がやってみたり、使ってみたりした感想など、独自の体験談も専門性を高め、信頼性にもつながる方法です。
施策③：SSL化（HTTPS化）する
GoogleはWebサイトのランキング要因として、ユーザー体験（UX）を向上させるための項目を挙げており、その中でHTTPS化も推奨しています。
決済情報を扱うECサイトであればもちろん、その安全性を担保しなければいけません。
コノハウィングなら、簡単にSSL化でき、メリットもたくさんあるのでおすすめです！
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施策④：運営者、著者情報を明記する
検索エンジンは、同じ情報であってもそれを誰が言っているのかを重要視しており、運営者情報はそれが信頼できる運営者によるものであるかどうかを知る手がかりとなります。
誰が言っているか判別するためにはコンテンツに「著者名」や「運営会社名」を明記することが大前提です。
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施策⑤：被リンクをもらう
権威性を上げるには、すでに権威があるサイトから評価されることも一つの方法です。
良いコンテンツを作ることはもちろん、サイトの存在を知ってもらうことが重要です。
最初は、被リンクをもらうことは難しいです！
ですが、読者ファーストを心がけて記事を書いていれば、いつか第三者から評価を得れるようになり、被リンクを得ることに繋がります。
諦めず頑張りましょう。
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施策⑥：SNSを幅広く活用する
SNSアカウント自体も運営者や著者のブランディングを向上させ知名度アップに繋がります。
SNSから被リンクを増やす効果にも繋がります。
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ピノキオ （@LifePinokio）です！
施策⑦：記事を最新にメンテナンスする
検索エンジンは、検索意図を常にアップデートし、ユーザーにとって必要な情報を伝えているページを評価します。
過去に投稿した記事で、情報が過去の情報になっていたりすると、読者に間違った内容が伝わりますし、ユーザーファーストじゃないと判断されます。
公開済みのページも、常に情報を最新にメンテナンスしておくことで、情報の信頼性を上げることができます。
施策⑧：専門性の高いサイトから情報を引用する
コンテンツに信頼性を持たせるために、専用性の高いサイトからの引用を行いましょう。
専門性のある情報を引用することで、ユーザーや検索エンジンにも信頼性があることを提示できます。
研究論文や実験結果を掲載している資料を引用すると、特にいいと思います。
E-A-TがYMYLで重視される理由
YMYLは特に重視されます。
YMYLとは、Your Money Your Lifeの頭文字を取った言葉であり、人々のお金、健康、生活に大きな影響を与えるジャンルを指します。
信頼性は、経験や体験談などの一次情報の独自性や情報元のコンテンツの信憑性などが関わります。
特に、YMYLサイトでは信憑性が求められるため、公式サイトや誰もが参照するようなページを引用元として記載したり他のトピックよりも情報を豊かにするなど、信頼性の高いページ作りが重要となります。
YMYLの記事を書くときは、信憑性が高い情報を使うように気をつけるようにしてください。
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まとめ
いかがでしたか？
この「E-A-T」は、Googleの検索品質評価ガイドラインで定義されてるWebサイトの評価基準で、SEOにおいてとても重要な要素です。
また、EATの評価は、それを対策をしたからすぐに結果がでる、というものではありません。
Googleがウェブサイトの品質を評価する考え方を理解し、そこに沿った運用、施策を丁寧に時間をかけて行っていくことが重要です。
もともと、無名だったブロガーの方でも、E-A-Tを高め、今では毎月１００万円収益を得ている方も増えてきています。
E-A-Tを意識して、Webサイトを運用しましょう。
▶︎SEOライティングとは？ ブログ初心者が上位表示させる為に覚える事
■サービス/商品の強み
関西エリアでSEO対策を中心にホームページ制作を行っております。
自社でのホームページ運営や制作のノウハウが充実しているので、そのスキルを活かし、ホームページデザイン、バナー作成やバナーの配置箇所、コーディング、ブログマーケティングについてなど、多種多様なご相談を解決へと導いています。
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１、初めてSEO対策を導入・依頼を考えておられる方
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